Kako razlikovati oglas, sponzorirani članak i uredničku vijest

Čitatelj mora moći odmah razumjeti gleda li oglas, plaćeni promotivni tekst ili neovisno pripremljenu uredničku vijest. Razlika nije samo formalna. Ona određuje tko je odabrao temu, tko kontrolira sadržaj i je li poslovni subjekt platio da poruka bude objavljena. Lokalni portal koji te granice zamagli kratkoročno može zaraditi više, ali dugoročno gubi najvažniju vrijednost — povjerenje.

Oglas prodaje prostor

Banner, promotivna kartica ili drugi klasični oglas jasno je komercijalni sadržaj. Njegov cilj je privući korisnika prema proizvodu ili usluzi, a ne predstavljati neovisno novinarsko izvještavanje. Oglas mora biti vizualno i tekstualno prepoznatljiv.

Sponzorirani članak je tekst, ali i dalje plaćeni sadržaj

Poslovni subjekt može platiti detaljnije predstavljanje proizvoda, događaja ili usluge. Takav tekst može biti koristan i dobro napisan, ali mora imati jasnu oznaku da je riječ o komercijalnoj suradnji. Čitatelj tada zna u kojem kontekstu treba procijeniti tvrdnje.

Urednička vijest postoji zbog javnog interesa

Ako tvrtka otvori veliki pogon, zaposli značajan broj ljudi, dobije važan ugovor ili provodi projekt relevantan zajednici, to može biti normalna vijest i bez plaćanja. Uredništvo tada bira temu, postavlja pitanja i zadržava pravo na naslov i strukturu.

Oglašivač ne bi smio uređivati neovisne članke

Tvrtka može ispraviti netočan činjenični podatak, ali ne bi trebala uvjetovati oglašavanje time da portal ukloni legitimnu kritiku ili mijenja neovisni članak. Poslovni i urednički odnos moraju imati jasnu granicu.